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家具行業競爭日益激烈 需要資本的介入- 嘉興君旺木業有限公司
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| 發布日期：2010-1-13
來源： 嘉興君旺木業有限公司 |
家具制造業是我國傳統的產業，自改革開放以來，伴隨著市場經濟的發展，尤其是近年來住宅產業的高速發展，整個泛家居行業都在進行大舉擴張，我國的家具產業一度形成了年產值超過6000億元，增幅高達30%，規模巨大的消費市場。從前的家具制造小作坊也開始向品牌化，規�；姆较虬l展，比如現已超過20年經營歷史的聯邦家居，紅蘋果，圓方園等老牌家具企業，都在進行從行業品牌向消費者品牌轉變的過程。 家具產業發展迅速卻良莠不齊，新一輪的大浪淘沙已經到來，家具行業從前的自由市場競爭形式在向更高的層面轉變，比如產能競賽、制造基地、工藝水平、生產設備、人才儲備等等，而要實現快速擴張就必須借助資本的力量，如一條進口板式家具生產線動輒要上千萬元，家具企業此時不僅面臨著產品的競爭，而是要實現產業鏈的全面競爭，與時間的競爭，在這個層面上就必須插上資本的翅膀，以最快的速度實現擴張。 吸納風險投資已成為有實力，意圖產業升級的大型家具企業繞不過的一道坎，上市是它們最好的出路，也是唯一的出路。中國的家具企業要學會借錢，懂得花錢，才能賺更多的錢。 家具企業為什么要上市 產業資本必須與經營資本有機結合才能獲得持續的提升。當前，我國大批家具企業已經處于做大做強的關鍵階段，若單純靠以前的自身積累、滾動式發展已經遠遠不能滿足龐大的資金需求，因此需要通過上市的方式來徹底解決。 上市后，企業的股權結構會發生很大改變，不同的股權結構決定了不同的企業組織結構，從而決定了不同的企業治理結構，最終決定了企業的行為和績效。一旦上市成為公眾公司之后，公司的信息會公正透明，業績考核會更規范嚴謹，強大的管理團隊也會支撐公司的運作，其產品會更有競爭力，對消費者也會更有吸引力。 但目前我國的大部分家具企業仍然是制造工廠模式，其很大一部分風險控制在經銷商手中，一旦渠道有了變動，就會對企業的發展產生巨大影響。大家都明白，企業越大，其抗擊市場風險的能力就越強，因此追求規模成為了今天以及將來家具企業的主攻方向，企業整合既要依靠自身行業的發展，又需要外部資本的推動。 家具行業需要資本的介入 一時間，一向不差錢的眾家具企業似乎紛紛轉變了觀念，急切地想向資本靠攏。家具行業中不論是流通領域，制造領域，渠道還是服務領域幾乎都有家具企業已經上市或是籌備上市。 在流通領域中，比如喊出了2012年上市的口號的紅星美凱龍，紅星看好的是整個中國家居業的未來，20年前，人們沒有多余的錢用來美化居住環境，但20年后，隨著生活水平的日益提高，家居產業必將變為常青產業，作為國內大型的家居賣場，要想做大做強，甚至實現壟斷就必須上市。但是受制于資金不足，紅星美凱龍現在的很多賣場都是以合作的形式經營，由于選址不合適或經營觀念差異，一些店面的經營狀況并不是很理想，這些都是紅星上市之路中需要面對的問題。 在制造領域中，美克美家是現在比較成功的上市家具企業之一，它的成功源于自身對制造和渠道的雙重控制——其定位在中高端的頂級家具，利潤很高；獨立的自營渠道，自產自銷，大大降低了銷售渠道對它的影響。 現在，華源軒也將上市提上了議程，大富豪也傳出了上市的訊息……可是家具企業沒有好的商業模式，在研發、制造、渠道、品牌等的產業鏈中僅僅做的是附加價值最低的制造一部分。家具企業到底是不是真的缺錢上市是為了什么上市后拿了股民的錢怎么花會不會花都是企業需要冷靜思考的問題。 據記者了解，目前一些家具企業在資本市場上的運營狀況并不是很突出，比如興利控股于09年6月在香港證券交易所主板上市時，每股發行價僅為1.02港元，最終募得1億多元有效資金，早在03年上市的香港皇朝家私，其股價也大多徘徊在1元左右，最低時甚至達到過0.26元/股。而同為制造企業的百麗國際(主要從事制造、分銷及銷售鞋類和鞋類產品)，目前每股卻達到9.38元，上市融資86億港元，這主要是得益于百麗在中國大陸擁有6090間自營零售店。 在渠道領域中，家具渠道的運營層面還比較低，中國家具行業的經銷商分散、弱小，并沒有形成多元化代理及介入營銷整合，因此目前還沒有出現已上市或是想上市的家居企業。但在IT行業內，神州數碼早期作為專門的電子供應渠道商卻成功上市。 目前，上海的圓美家居連鎖是全國做的比較好的渠道營銷企業，它通過輕資產的形式導入專賣店全盤托管模式，實現了與家具企業的共贏，圓美的創新經銷商模式，今后或將能夠引起風投的關注。 在服務領域中，目前計劃上市的似乎只有深圳市家具行業協會，深圳家協發現了家具產業鏈中的巨大商機，創新模式，形成全方位，一體化的服務方式，它旗下的項目資產包括展會，賣場，產業教育學院，家具報等等，通過為家具行業服務來實現巨大的商機，其中包含了很大的空間和想象，容易吸引風投的興趣。新浪樂居也是服務性企業，它通過信息收集，整合，分析等為房地產商提供軟性服務，從而在納斯達克成功上市。 家具行業
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